IP與文旅邂逅，看這家企業(yè)如何賦能“IP+文旅”新質(zhì)生產(chǎn)力

 

　　杭州，是“人間天堂”。白居易曾不禁感嘆，“江南憶，最憶是杭州”。這座城市有著千年的文化古韻，有著西湖的盛世美景，有著文人的詩(shī)詞歌賦……萬(wàn)物辰新立足本土，將當(dāng)?shù)匚幕c現(xiàn)代潮流相結(jié)合，分層打造核心內(nèi)容，構(gòu)建文旅業(yè)態(tài)下品牌體系。

 

　　萬(wàn)物辰新與西湖所屬國(guó)企于2018年推出中國(guó)首個(gè)聚焦西湖的大杭州文旅品牌——西子貓貓品牌IP，將曾經(jīng)同質(zhì)化程度高、主題性匱乏的西湖景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)性改造，聚焦杭州、西湖、啟福三個(gè)維度，從方言、美食、景點(diǎn)、特色文化等方面全方位打造16個(gè)系列子文化IP矩陣，以此來(lái)與消費(fèi)者建立情感連接、跨界打通產(chǎn)業(yè)鏈、匯集品牌資源，成就矩陣化服務(wù)體系。這背后是對(duì)杭州及西湖文化的深度挖掘，是社會(huì)情緒的精準(zhǔn)抓取，是對(duì)市場(chǎng)需求的前瞻洞察。

 

　　文旅IP可以是一本書(shū)、一個(gè)形象、一個(gè)故事、一個(gè)理念等，由眾多小IP協(xié)同匯聚成一個(gè)龐大的文旅生態(tài)體系，它們互相依存，又各自生長(zhǎng)，逐漸形成特色的IP“名片”，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出。

 

　　文旅造物

 

　　文旅行業(yè)發(fā)展愈快，新IP屬性要求愈高。簡(jiǎn)單的文化內(nèi)容或形象已不能滿足當(dāng)下市場(chǎng)的需求，需要?jiǎng)?chuàng)新思路舉措、大膽實(shí)踐探索，才能成功打造具有獨(dú)特風(fēng)格和魅力的融合品牌。

 

　　萬(wàn)物辰新通過(guò)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)與市場(chǎng)的雙向奔赴。一方面，將老品牌進(jìn)行升級(jí)改造，比如本地老字號(hào)換新裝、跨界合作等；另一方面，積極擴(kuò)大新品牌產(chǎn)品線，通過(guò)工廠型產(chǎn)品品牌化、網(wǎng)紅新消費(fèi)品牌聯(lián)名合作等方式為文旅消費(fèi)提供多樣化創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已開(kāi)發(fā)了包括食品、文具、玩具、飾品、家居、禮品、箱包、服飾等近100 個(gè)產(chǎn)品品類、600多款SKU。合作伙伴包含阿里巴巴、樓外樓、王星記、方回春堂、杭州銀行、杭州市民卡、秋水伊人等品牌。

 

　　品牌衍生價(jià)值，文旅IP通過(guò)多種方式和渠道進(jìn)行創(chuàng)新和整合，形成持久的品牌效應(yīng)和粉絲效應(yīng)，從而撬動(dòng)IP市場(chǎng)。

 

　　文旅造景

 

　　如今文旅邁向“場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代”，從線上到線下，從風(fēng)景到場(chǎng)景，從觀光到體驗(yàn)。文旅消費(fèi)方式早已深度迭代，萬(wàn)物辰新借助景區(qū)文創(chuàng)微創(chuàng)新，激活文旅品牌和景區(qū)文創(chuàng)的核心價(jià)值和深度連接，構(gòu)建優(yōu)化文旅場(chǎng)景生態(tài)新方式。
 

　　通過(guò)線上、線下主題商店、景區(qū)門(mén)店、市集、街區(qū)、主題展陳、快閃店、主題酒店、景點(diǎn)主題活動(dòng)等場(chǎng)景為游客打造沉浸式經(jīng)驗(yàn)。此外，萬(wàn)物辰新積累出一套場(chǎng)景打造模塊系統(tǒng)，合作案例包含飛豬、口碑、杭州景區(qū)、大運(yùn)河景區(qū)、淘寶造物節(jié)等。

 

　　文旅場(chǎng)景需要將人、物、空間與文化保持一致性，找出市場(chǎng)需求、用戶偏好、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等關(guān)鍵因素，打造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)主題化沉浸體驗(yàn)的強(qiáng)大勢(shì)能。

 

　　文旅IP不是簡(jiǎn)單的觀光，不是單一的形象，不是乏味的故事，它是當(dāng)下人們對(duì)精神世界和現(xiàn)實(shí)世界的城市表達(dá)。從頂層設(shè)計(jì)上，IP企業(yè)要看長(zhǎng)遠(yuǎn)、看深度、看重點(diǎn)，發(fā)揮歷史主動(dòng)精神，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，進(jìn)一步深挖文旅價(jià)值，持續(xù)擦亮城市IP名片，讓旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，讓文化傳承代代相傳。

 

　　中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱CLE中國(guó)授權(quán)展）是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國(guó)國(guó)際”授權(quán)展，亞洲規(guī)模最大，成功舉辦16屆，是眾多國(guó)內(nèi)外頭部品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的首選，匯集超過(guò)2200項(xiàng)全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。