4月19日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，洋河股份承辦的中國(guó)白酒文化出海論壇暨第九屆中國(guó)酒都（宿遷）谷雨論壇在宿遷召開。本次論壇以“與世界共舞·向夢(mèng)想出發(fā)”為主題，匯集各界專家之智，探尋中國(guó)白酒國(guó)際化路徑。

 

　　參加本次論壇的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王延才，韓國(guó)青松郡郡守尹敬熙，比利時(shí)特姆塞市市長(zhǎng)雨果·馬斯，江蘇省政府外事辦公室主任、黨組書記孫軼，中共宿遷市委書記陳忠偉，宿遷市人大常委會(huì)主任、黨組書記王益，宿遷市政協(xié)主席、黨組書記馮巖，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇，長(zhǎng)江商學(xué)院院長(zhǎng)李海濤，江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李川，江蘇省工商聯(lián)黨組成員、副主席吳衛(wèi)東，江蘇省文聯(lián)黨組成員、副主席、書記處書記劉軒明，江蘇省工信廳二級(jí)巡視員曹陽(yáng)，江蘇省商務(wù)廳二級(jí)巡視員王存，商務(wù)部研究院高級(jí)研究員馬宇，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院院長(zhǎng)趙萍，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)高級(jí)研究員、常務(wù)理事、專家委員會(huì)副主任李永，江蘇省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)旅（江蘇）有限公司董事長(zhǎng)孫兵，同程旅行副總裁王凱，殘奧會(huì)女子擊劍冠軍榮靜，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東，保樂力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司對(duì)外事務(wù)副總裁陳偉，上海冠生園國(guó)際貿(mào)易有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理葛海峰，智利葡萄酒協(xié)會(huì)亞太區(qū)總監(jiān)金智寧。參加本屆谷雨論壇的還有宿遷市黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員，以及來(lái)自省旅游協(xié)會(huì)，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)重點(diǎn)旅行社，周邊省份文旅企業(yè)，以及來(lái)自媒體電商平臺(tái)、各中央和省級(jí)主流媒體的朋友。

 

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院院長(zhǎng)、博士、研究員趙萍以《全球化背景下中國(guó)品牌出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》為題發(fā)表主題演講，從經(jīng)濟(jì)、地緣、政治、科技四個(gè)方面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)下全球化挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，她表示，當(dāng)前世界面臨百年未有之大變局，中國(guó)白酒企業(yè)走出去面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，文化差異、消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知以及各國(guó)酒類管制政策成為主要挑戰(zhàn)。伴隨科技革命和產(chǎn)業(yè)革命深入發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，數(shù)字貿(mào)易規(guī)則不斷完善，數(shù)字渠道、數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)新的機(jī)遇，白酒企業(yè)可以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)拓展機(jī)遇，用好線上渠道，用好社交平臺(tái)。

 

　　長(zhǎng)江商學(xué)院院長(zhǎng)李海濤發(fā)表題為《中國(guó)白酒出海：市場(chǎng)、經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)》的主題演講，他從全球市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行分析，并闡述了全球華人社區(qū)的文化認(rèn)同、酒精作為社交媒體的重要地位等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并從文化傳承與創(chuàng)新等角度分享了自己的觀點(diǎn)。

 

　　商務(wù)部研究院高級(jí)研究員馬宇以《大變局下中國(guó)白酒出海的環(huán)境變化與應(yīng)對(duì)措施》為題發(fā)表主題演講，他從我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于中國(guó)白酒出海的根本支撐、國(guó)際環(huán)境變化對(duì)于我國(guó)白酒出海的影響、中國(guó)白酒出海的路徑選擇與風(fēng)險(xiǎn)防范三個(gè)角度，對(duì)中國(guó)白酒企業(yè)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)之路展開分享。

 

　　張聯(lián)東董事長(zhǎng)以《探索更廣闊的酒業(yè)世界 追尋更無(wú)垠的夢(mèng)想疆界》為題發(fā)表演講，他表示，中國(guó)白酒出海之路，是一條充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的復(fù)雜道路。并就中國(guó)白酒國(guó)際化歷史進(jìn)程中的四次突破展開深入說(shuō)明。他表示，中國(guó)白酒國(guó)際化符合中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和規(guī)模實(shí)力，順應(yīng)時(shí)代潮流和發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)文化的日益崛起是最現(xiàn)實(shí)、最真實(shí)、最可感的確定性。從“嵌入”到“融入”，中國(guó)白酒不斷穿越地理文化的邊界，與世界酒文化交融共生；從“時(shí)尚”到“風(fēng)尚”，中國(guó)白酒不斷融入國(guó)際潮流，成為美好生活的世界之選；從“流量”到“留量”，中國(guó)白酒不斷贏得青睞，積淀更強(qiáng)的品牌力量；從“我”到“我們”，中國(guó)白酒不斷凝聚合力，書寫共同出海的發(fā)展新篇。

 

　　在當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)下，白酒如何走出去，又該怎樣國(guó)際化發(fā)展？在“品牌出海正當(dāng)時(shí)·共謀白酒新未來(lái)”圓桌論壇中，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)高級(jí)研究員、常務(wù)理事、專家委員會(huì)副主任李永，智利葡萄酒協(xié)會(huì)亞太區(qū)總監(jiān)Fernando Diaz，保樂力加（中國(guó)）貿(mào)易有限公司外部事務(wù)副總裁陳偉，上海冠生園國(guó)際貿(mào)易有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理葛海峰與主持人一同進(jìn)行探討。

 

　　李永副主任表示，白酒國(guó)際化是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的唯一路徑，要抓住兩個(gè)機(jī)遇期，充分利用白酒出海成為行業(yè)共識(shí)、龍頭企業(yè)出海戰(zhàn)略已經(jīng)比較成熟、出口量?jī)r(jià)齊升的三個(gè)優(yōu)勢(shì)，著力應(yīng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)落差、政策落差、文化落差、貿(mào)易逆差的四個(gè)挑戰(zhàn)。他還分享了經(jīng)銷商業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估、銷售診斷、跨文化培訓(xùn)、降本增效、市場(chǎng)選擇五個(gè)思考角度。

 

　　Fernando Diaz深入介紹了智利葡萄酒國(guó)際化出海的經(jīng)驗(yàn)，并從區(qū)域政策、標(biāo)準(zhǔn)制定、市場(chǎng)開發(fā)、品牌推廣等角度為中國(guó)白酒國(guó)際化提供思路與建議。

 

　　陳偉副總裁從品牌細(xì)化、精準(zhǔn)施策、彰顯個(gè)性三個(gè)方面與暢享歡聚理念的經(jīng)營(yíng)主線等角度，詳細(xì)介紹了保樂力加國(guó)際化的成功經(jīng)驗(yàn)，并為中國(guó)白酒國(guó)際化提供參考與借鑒。

 

　　葛海峰總經(jīng)理介紹了大白兔奶糖的歷史沿革，并從傳承與創(chuàng)新相結(jié)合、通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)進(jìn)行品牌推廣、積極冷靜處理海外危機(jī)等三個(gè)方面，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)例進(jìn)行分析，并針對(duì)白酒行業(yè)特殊性給出針對(duì)性建議。

 

　　隨后，論壇進(jìn)行了十城聯(lián)動(dòng)·共享美食佳飲國(guó)際站啟動(dòng)儀式，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司重要商品管理處一級(jí)調(diào)研員劉斌，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)，宿遷市政府副秘書長(zhǎng)王光宇，洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨，商務(wù)部研究院高級(jí)研究員馬宇，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)高級(jí)研究員、常務(wù)理事、專家委員會(huì)副主任李永，中國(guó)華南美國(guó)商會(huì)亞洲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Daniel Benefield（田好偉），智利葡萄酒協(xié)會(huì)亞太區(qū)總監(jiān)Fernando Diaz（金智寧），墨西哥酒類品質(zhì)安全研究中心技術(shù)委員TAYTSLIN DANIEL GILIA（太吉利），在與會(huì)嘉賓見證下共同登臺(tái)，進(jìn)行了啟動(dòng)儀式。

 

　　本次論壇必將為更好傳播中國(guó)酒文化的獨(dú)特魅力、加強(qiáng)品牌與國(guó)際消費(fèi)者的文化共鳴，為宿遷產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更為中國(guó)酒類文化國(guó)際化傳播與推廣貢獻(xiàn)更大力量。