近年來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局持續(xù)加大廣告監(jiān)管力度，2023年共查處各類虛假違法廣告案件4.76萬(wàn)件，罰沒4.66億元，有力維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。為進(jìn)一步規(guī)范人民群眾反映最集中的醫(yī)療、藥品、食品等民生領(lǐng)域廣告市場(chǎng)秩序，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)構(gòu)建良好消費(fèi)環(huán)境，市場(chǎng)監(jiān)管總局于近日印發(fā)工作方案，自2024年4月至11月在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)。
一是
保持對(duì)醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)，嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)廣告審查發(fā)布醫(yī)療美容廣告以及制造容貌焦慮、夸大醫(yī)美功效等違法行為。嚴(yán)肅查處平臺(tái)、直播間以及美妝類主播、達(dá)人在直播營(yíng)銷中發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為。
二是
從嚴(yán)查處“神醫(yī)”“神藥”廣告，嚴(yán)懲借健康科普等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，嚴(yán)厲整治在廣告中冒充專家或者名醫(yī)開展宣傳、未經(jīng)審核發(fā)布相關(guān)廣告等違法行為。
三是
強(qiáng)化食品廣告的監(jiān)管，嚴(yán)防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳。依法查處宣稱事項(xiàng)與事實(shí)不符或者違反有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的食品廣告。
四是
依法查處近視防控類產(chǎn)品虛假違法廣告，持續(xù)整治混淆真性與假性近視，使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等表述誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。從嚴(yán)處置偽造統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或者科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)宣傳近視防控效果等虛假違法廣告。
五是
加強(qiáng)化妝品、消毒產(chǎn)品等日化商品廣告監(jiān)管，大力整治在廣告中明示或者暗示化妝品、消毒產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的違法行為，嚴(yán)查以“修復(fù)齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等為噱頭對(duì)牙膏產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷炒作。
六是
切實(shí)規(guī)范各類培訓(xùn)廣告，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央“雙減”文件要求，持續(xù)做好對(duì)校外培訓(xùn)廣告的清理工作，依法打擊制造升學(xué)焦慮、假冒“名校”“名師”等違法廣告行為。加大對(duì)職業(yè)技能培訓(xùn)廣告的監(jiān)管力度，從嚴(yán)整治“快速取證”“包過(guò)”等廣告亂象。
供稿：廣告監(jiān)管司
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