低俗廣告 食品無(wú)底線營(yíng)銷會(huì)登上3·15嗎？

　　食品伙伴網(wǎng)訊 3月2日，某自熱火鍋品牌官方網(wǎng)店被曝出上線“176萬(wàn)致富款花蛤粉”宣傳圖，并在相關(guān)廣告頁(yè)面內(nèi)提到此前“女子疑似吃自熱火鍋后去世”相關(guān)報(bào)道圖片，被指侮辱死者。（5個(gè)月前，有女子因吃該品牌自熱火鍋去世獲賠176余萬(wàn)元）。

 

　　3月8日，某烤肉店微信公眾號(hào)發(fā)布一張肉串戴著“皇冠”的圖片，并配有“稚嫩青澀”“輕熟味好”等文字，涉嫌侮辱女性。同日，知名螺螄粉品牌“好歡螺”因在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)出了一篇名為《女性，是什么味道？》的推文而登上微博熱搜。

 

 

　　低俗廣告遭網(wǎng)友抵制，監(jiān)管部門嚴(yán)懲，為什么有些企業(yè)仍會(huì)打擦邊球，選擇低俗廣告，做無(wú)底線的營(yíng)銷呢？分析認(rèn)為，一是因?yàn)楝F(xiàn)在是自媒體時(shí)代，有些企業(yè)認(rèn)為博眼球、賺流量能實(shí)現(xiàn)品牌和廣告效益的最大化；二是因?yàn)橄嚓P(guān)人員素養(yǎng)不高，既缺乏相關(guān)法律知識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)，也沒(méi)有社會(huì)責(zé)任感；三是“低俗廣告”違法成本過(guò)低、監(jiān)管力度不足。

 

　　事實(shí)上，低俗廣告猶如飲鴆止渴，只能短時(shí)間博人眼球，破壞的是企業(yè)形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)影響社會(huì)風(fēng)氣，是百害而無(wú)一利的愚蠢做法。

 

 

　　從近幾年曝光的食品相關(guān)低俗廣告來(lái)看，主要包括帶有軟色情樣式和含義、以“整蠱、惡搞”為名以及含貶低、侮辱他人或其他產(chǎn)品的情形。這些情形在相關(guān)法律法規(guī)中已被明確禁止，對(duì)于食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，相關(guān)法律法規(guī)主要包括《食品安全法》《廣告法》《未成年人保護(hù)法》等。

 

　　《食品安全法》第三十四條 禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)下列食品、食品添加劑、食品相關(guān)產(chǎn)品：

 

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　　其他不符合法律、法規(guī)或者食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、食品添加劑、食品相關(guān)產(chǎn)品。

 

　　《廣告法》第三條 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

 

　　《廣告法》第九條 廣告不得有下列情形：

 

　?。ㄒ唬┦褂没蛘咦兿嗍褂弥腥A人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；

 

　?。ǘ┦褂没蛘咦兿嗍褂脟?guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

 

　?。ㄈ┦褂?ldquo;國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；

 

　?。ㄋ模p害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；

 

　?。ㄎ澹┓恋K社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；

 

　　（六）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；

 

　?。ㄆ撸┓恋K社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

 

　?。ò耍┖幸x、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

 

　?。ň牛┖忻褡?、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

 

　?。ㄊ┓恋K環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

 

　?。ㄊ唬┓?、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

 

　　《廣告法》第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

 

　　《未成年人保護(hù)法》第五十五條  生產(chǎn)、銷售用于未成年人的食品、藥品、玩具、用具和游戲游藝設(shè)備、游樂(lè)設(shè)施等，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。上述產(chǎn)品的生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)在顯著位置標(biāo)明注意事項(xiàng)，未標(biāo)明注意事項(xiàng)的不得銷售。

 

 

　　如前所述，食品無(wú)底線營(yíng)銷涉及到《食品安全法》《廣告法》《未成年人保護(hù)法》等多部法律，那么，實(shí)際查辦相關(guān)違法行為的時(shí)候適用哪部法律呢？個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)依照“特別法優(yōu)先”的原則選擇適用法律。對(duì)于《食品安全法》有規(guī)定的，應(yīng)優(yōu)先按照《食品安全法》的規(guī)定對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行定性處罰。

 

　　就產(chǎn)品包裝來(lái)講，只要有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章及標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)等有明確規(guī)定的，就應(yīng)當(dāng)依照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行管理規(guī)制，如《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2011）3.3規(guī)定“應(yīng)通俗易懂、有科學(xué)依據(jù)，不得標(biāo)示封建迷信、色情、貶低其他食品或違背營(yíng)養(yǎng)科學(xué)常識(shí)的內(nèi)容”，按照《食品安全法》第六十七條第三款的規(guī)定“食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)簽標(biāo)注事項(xiàng)另有規(guī)定的，從其規(guī)定”，當(dāng)食品標(biāo)簽存在封建迷信、色情、貶低其他食品或違背營(yíng)養(yǎng)科學(xué)常識(shí)的內(nèi)容時(shí)，認(rèn)定行為人構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合規(guī)定的食品違法行為理所應(yīng)當(dāng)。

 

　　當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)簽上含有法定內(nèi)容之外的、具有廣告特征的內(nèi)容時(shí)，適用《廣告法》的規(guī)定進(jìn)行規(guī)制。如前面提到的網(wǎng)頁(yè)宣傳圖及廣告推文涉及的違法行為，應(yīng)依據(jù)《廣告法》進(jìn)行處罰。

 

 

　　對(duì)于食品無(wú)底線營(yíng)銷，在2022年，市場(chǎng)監(jiān)管總局、教育部、公安部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展面向未成年人無(wú)底線營(yíng)銷食品專項(xiàng)治理工作的通知》，從未成年人入手，對(duì)無(wú)底線營(yíng)銷進(jìn)行專項(xiàng)查處。在此，食品伙伴網(wǎng)提醒相關(guān)企業(yè)莫把低俗當(dāng)創(chuàng)意，嚴(yán)格履行法律規(guī)定，否則，或?qū)⒊蔀?·15的“座上賓”。