2022年11月1-3日，第15屆CLE中國授權展在四川省成都市中國西部國際博覽城成功舉辦。小黃人、變形金剛、小豬佩奇、芭比、傳奇影業(yè)、寶可夢、HelloKitty、哆啦A夢、魔獸世界、刺客信條、超級飛俠、熊出沒、豬豬俠、故宮博物院、陜西歷史博物館、大英博物館、泡泡瑪特等2000+知名IP亮相。
環(huán)球影業(yè)攜小黃人、侏羅紀世界、功夫熊貓等IP重磅亮相，并借助中國玩協(xié)四展齊聚行業(yè)同仁的機會，于11月3日在成都市舉辦環(huán)球品牌發(fā)展大中華區(qū)合作伙伴大會，官宣與四川省文化和旅游廳達成戰(zhàn)略合作，將四川文化旅游資源與環(huán)球旗下品牌內(nèi)容相結合，包括功夫熊貓與成都地標 、侏羅紀世界與羌繡藝術、自貢彩燈、魔發(fā)精靈與南充大木偶等多個特色項目。
組建環(huán)球產(chǎn)品與消費體驗集團 聚焦新場景、新人群
NBC環(huán)球產(chǎn)品與消費體驗業(yè)務大中華區(qū)副總裁暨總經(jīng)理徐迅光在展會現(xiàn)場接受新華網(wǎng)專訪時表示，環(huán)球一直致力于中國市場的業(yè)務創(chuàng)新和拓展，聚焦新場景、新族群和新消費習慣，為中國消費者量身打造具有中國文化元素的環(huán)球品牌形象產(chǎn)品。
為了更好的適應不斷變化的市場，2022年9月，環(huán)球主題樂園與度假區(qū)集團宣布環(huán)球品牌發(fā)展與環(huán)球主題樂園與度假區(qū)商品團隊組建成一個全新的業(yè)務單元-環(huán)球產(chǎn)品與消費體驗集團，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。在新的組織架構下推動消費品和數(shù)字授權業(yè)務，另外在零售創(chuàng)新以及互動體驗領域也將有更多新的舉措。
“基于中國消費水平的提高和城市新消費人群的興盛，品牌授權業(yè)務近年來在中國發(fā)展特別快。消費者不再滿足于傳統(tǒng)的消費方式和消費供給，他們希望得到更多產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品體驗上的提升。過去5年，環(huán)球與中國超過300多家的廠商、品牌合作了大量的跨界產(chǎn)品，這些授權產(chǎn)品受到了中國消費者青睞。”徐迅光說，“我們的授權業(yè)務出現(xiàn)了很多新消費場景，人們在不同的場景里會產(chǎn)生新的消費習慣，而新的消費習慣又帶來了很多與以往不同的產(chǎn)品消費族群。”
攜手合作藝術家，創(chuàng)新聯(lián)名產(chǎn)品
最近一年，環(huán)球影業(yè)旗下IP與眾多知名品牌合作，推出了一系列亮眼的聯(lián)名款，尤其與眾多藝術家合作，讓設計與眾不同。
環(huán)球設計師廊選與成都W酒店于2022年11月15日開展首次跨界合作，風靡20世紀的環(huán)球影業(yè)動畫形象菲力貓空降成都。將『環(huán)球設計師廊選』項目的第一款人偶Felix菲力貓與Ruinswork的聯(lián)名角色，和成都W酒店的地標字母W結合在一起，隔空遙望成都雙子塔，標志著『環(huán)球設計師廊選』和W酒店合作的正式起航，和菲力貓一起打開W Chengdu新視野。合作期間更有涵蓋了多元化的特色產(chǎn)品與奢華體驗，包括LIVING ROOM潮堂推出的菲力貓主題聯(lián)名下午茶，以及即將推出的主題套房、每周五主題派對等。
消費品領域同樣與眾多大品牌展開了一系列亮眼合作。
菲力貓還攜手DHC暢銷20余年的經(jīng)典護唇膏，兩大經(jīng)典碰撞，開啟嶄新的冒險之旅。橄欖護唇膏2支裝（菲力貓限定版）于2022秋冬上市。
銅師傅攜手環(huán)球影業(yè)同步推出正版《侏羅紀世界》全銅手辦，每款都限量發(fā)售，均有獨立編號，不僅是室內(nèi)空間的點綴焦點，也頗具收藏價值。該系列在618期間上線即成為抖音十大爆品之一，助力銅師傅成為京東和天貓618全時期品類第一品牌。
甄稀偷心奶霸香蕉牛奶巧克力口味冰淇，以小黃人IP萌趣屬性強化甄稀生牛乳冰淇淋的獨特體驗感，產(chǎn)品發(fā)布期，聯(lián)合京東、天貓等七大渠道圍繞#生牛乳加點萌趣，才夠甄稀#為主題進行品牌話題打造，話題閱讀量1億+。
NBC環(huán)球未來將繼續(xù)深耕中國市場，構建與中國本土文化更深度結合的授權模式。例如與四川文旅資源和文旅品牌形象結合，開發(fā)中國消費者喜歡的原創(chuàng)品牌形象。這些衍生產(chǎn)品不局限于傳統(tǒng)消費品，也包括數(shù)字產(chǎn)品、游戲類產(chǎn)品，借助這些豐富的品牌形象，讓中國消費者擁有更好的文化消費體驗。
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