為了促進IP授權(quán)賦能消費品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，11月2日，由四川省經(jīng)濟和信息化廳指導(dǎo)，中國玩具與嬰童用品協(xié)會主辦的2022 IP授權(quán)賦能四川消費品行業(yè)融合發(fā)展交流對接圓桌會議在第15屆CLE中國授權(quán)展期間于成都召開。36家全國頭部IP企業(yè)、41家四川消費品龍頭企業(yè)和重點行業(yè)協(xié)會齊聚一堂，共謀發(fā)展新路徑。
經(jīng)濟和信息化廳副廳長馮錦花出席會議并致辭，中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅主持會議。
馮廳長指出，四川是全國人口大省、消費大省，已初步構(gòu)建起門類全、規(guī)模大、質(zhì)量好、品牌優(yōu)、企業(yè)強的消費品產(chǎn)業(yè)體系。希望以此次對接會為契機，讓IP品牌企業(yè)了解四川經(jīng)濟文化、發(fā)掘四川市場潛力，讓消費品企業(yè)更加注重適應(yīng)市場變化、提升營銷能力，以文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)賦能我省消費品制造業(yè)，推進市場相通、產(chǎn)業(yè)相融、創(chuàng)新相促，構(gòu)建有跨界融合特點的‘商品+服務(wù)+文化’ 新型消費組合。
會議上，成都崇州市、廣元昭化區(qū)、資陽安岳縣先后圍繞各自特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、營商環(huán)境、招商方向等作了推介，希望同與會企業(yè)開展產(chǎn)業(yè)鏈共建、渠道共享、品牌共創(chuàng)，尋求更多合作機會。四川省酒業(yè)集團有限責(zé)任公司、四川省茶葉集團有限公司和四川亞度家具有限公司等代表消費品企業(yè)作了相關(guān)發(fā)言。
崇州市消費電子產(chǎn)業(yè)園智能家居產(chǎn)業(yè)部副部長楊也表示，崇州以建鏈延鏈為重點推動家居智能化數(shù)字化拓展延伸。還以區(qū)域品牌為承載對崇州家居產(chǎn)業(yè)資源進行整合，加強公共品牌和團體標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，增強產(chǎn)業(yè)集群辨識度和競爭力。
廣元市昭化區(qū)委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長李方則希望在綠色家居智造基地、綠色家居延鏈補鏈上深度合作。目前，綠色家居智造基地重點承接智能家居、裝配式建筑、軟體家居、鋁鎂家居和辦公家居制造等項目。
安岳縣龍臺發(fā)展區(qū)管委會副主任謝興勇則介紹說，安岳縣培育發(fā)展以檸檬加工為主的食品健康、天然氣開發(fā)利用為主的清潔能源、鞋業(yè)制造為主的紡織鞋服三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，著力打造服務(wù)成渝、承接成渝、配套成渝的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展平臺。
廣東金添動漫股份有限公司董事長蔡建淳作了“IP賦能食品，好吃又好玩”主題分享。他表示，被授權(quán)企業(yè)是站在“巨人”的肩膀上跳舞，“巨人”，便是已經(jīng)在消費群體中形成一定影響力的品牌IP（如一些動漫IP）。知名的IP自帶流量 ，會給企業(yè)的產(chǎn)品賦能帶來品牌背書。他同時認(rèn)為，企業(yè)在選擇IP的時候，不要一味追求爆款lP，選擇適合企業(yè)自身產(chǎn)品定位，渠道與調(diào)性的IP更重要。
卡拓雅品牌策劃(上海)有限公司授權(quán)總經(jīng)理作了“經(jīng)典IP，打造品牌共創(chuàng)之旅”主題分享。以走進天府之國，邂逅蜀地風(fēng)情開篇，表達IP授權(quán)可為天府之國融合創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造有利抓手。
艾影(上海)商貿(mào)有限公司品牌授權(quán)負(fù)責(zé)人馮瑾作了“IP+，提升品牌差異化競爭力”主題分享。她以哆啦A夢這一知名IP在商品授權(quán)上豐富多彩的嘗試，為四川屬地企業(yè)提供新的營銷思路。
中國航天科技國際交流中心文創(chuàng)事業(yè)部副部長李睿作了“硬核IP，飛向合作共贏”主題分享。中國航天科技國際交流中心旗下IP曾先后聯(lián)合伊利集團，維達 ，天然博士，新天鴻，左顏右色、海瀾之家，完美日記等眾多品牌聯(lián)名跨界，取得了不俗的口碑和反響。
在交流對接環(huán)節(jié)，四川消費品龍頭企業(yè)和頭部IP授權(quán)商非常珍惜這次面對面精準(zhǔn)溝通的機會。
“有很多合作的可能。比如可以和IP授權(quán)方聯(lián)合打造IP主題的產(chǎn)品，結(jié)合二次元打造兒童家具產(chǎn)品，生產(chǎn)IP的衍生款產(chǎn)品，打造聯(lián)名款家具等。”四川亞度家具有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向在場的IP授權(quán)方企業(yè)拋出橄欖枝。
對接會上，馮廳長指出，IP授權(quán)兼具品牌廣告和效果廣告的優(yōu)勢，通過生產(chǎn)授權(quán)、形象授權(quán)、內(nèi)容授權(quán)、空間授權(quán)等多種形式，實現(xiàn)動漫、虛擬偶像、游戲、潮流藝術(shù)等IP與制造業(yè)聯(lián)名合作，可以提升產(chǎn)品親和力和差異化特色，增強品牌知名度和好感度。
梁會長對此也表示認(rèn)同：“IP授權(quán)可以促進實體經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，同時也會反哺文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。選IP就像談戀愛一樣，合適的才是最好的。IP授權(quán)合作對實體制造業(yè)來說，不是一次性的買賣行為，需要雙方的充分溝通和通力配合，才能達到理想的產(chǎn)品開發(fā)和品牌營銷目標(biāo)。”
本次對接會為四川省消費品企業(yè)市場打開了營銷視野和思路，搭建了創(chuàng)意設(shè)計、品牌運營等合作平臺，推進文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合、跨界發(fā)展，對四川省消費品品牌推廣、市場拓展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到積極影響。
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