品牌授權(quán)作為一種新興的商業(yè)模式，在中國快速發(fā)展。對于想要取得差異化競爭優(yōu)勢的企業(yè)來說，選擇同調(diào)性契合的IP合作，不失為一項(xiàng)好的選擇。以IP的影響力提升品牌的認(rèn)知度，用好的IP內(nèi)容同目標(biāo)群體溝通，籍此幫助品牌實(shí)現(xiàn)增品種、促銷售、提利潤、創(chuàng)品牌的成效。
拉面說、好利來、屈臣氏在IP跨界合作方面不斷嘗試與創(chuàng)新，并取得了優(yōu)異的成績，同時(shí)榮獲了2021中國授權(quán)金星獎(jiǎng)優(yōu)秀被授權(quán)商獎(jiǎng)-食品飲料行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
具體獲獎(jiǎng)信息如下：
獲獎(jiǎng)項(xiàng)目：拉面說x英國國家美術(shù)館
項(xiàng)目概述：拉面說攜手英國國家美術(shù)館，以美術(shù)館館藏梵高《向日葵》、莫奈《睡蓮》、高更《花瓶》打造“可以吃的名畫”,推出三款聯(lián)名禮盒，并在 2020年8 月 28 至 30 日「天貓超級新秀」獨(dú)家首發(fā)。
此次合作在各個(gè)社媒渠道獲得了1.3億+的總曝光量，在「天貓超級新秀」快閃店獲得了70萬+的總曝光量。
獲獎(jiǎng)項(xiàng)目：好利來x小馬寶莉
項(xiàng)目概述：好利來攜手小馬寶莉打破次元壁，從軟點(diǎn)到蛋糕深度匹配雙方年輕潮流屬性，可愛的造型深受少女的喜愛。
自2020年合作以來，銷售額已高達(dá)1800萬+，KOL自發(fā)宣傳，小紅書、抖音、微博等渠道累計(jì)曝光率為300萬+，名列好利來所有同期內(nèi)發(fā)售的聯(lián)名款的銷冠。
獲獎(jiǎng)項(xiàng)目：廣州屈臣氏食品飲料有限公司x超級飛俠
項(xiàng)目概述：屈臣氏于2020年推出專為兒童設(shè)計(jì)的超級飛俠兒童水，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、200ml的水量、方便抓握的瓶身設(shè)計(jì)、好喝不漏水的吸嘴瓶蓋，都是產(chǎn)品吸引家長與小朋友眼球與無限回購的亮點(diǎn)。
在推廣方面，屈臣氏不僅使用超級飛俠的形象進(jìn)行買贈(zèng)促銷活動(dòng)，還邀請嘉佳卡通主持人一起定制超級飛俠廣告片，積極參與超級飛俠IP品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)中進(jìn)行產(chǎn)品贊助與植入。2020年產(chǎn)品上市后截至2020年9月已銷售超過數(shù)百萬瓶水。
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