4月19日，可口可樂公司發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，可口可樂公司第一季度營收為90.2億美元，同比增長5%，超出市場預(yù)期的86億美元；經(jīng)營利潤同比增長14%；每股收益為0.55美元，高于市場預(yù)期的0.50美元。
可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示：“在業(yè)績復(fù)蘇階段，我們始終專注于‘布局未來、強(qiáng)勁崛起’的策略，并持續(xù)推動增長引擎。我們十分欣喜地看到，這些策略卓有成效。我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)有所提升，尤其是在疫苗供應(yīng)增加、經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)的市場。這讓我們深受鼓舞，并對實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績指引充滿信心。”
一季度，可口可樂公司全球單箱銷量與去年同期持平，三月銷量已恢復(fù)至2019年水平。從品類來看，受中國、印度以及拉丁美洲的強(qiáng)勁增長驅(qū)動，可口可樂公司汽水品類的全球單箱銷量取得了4%的同比增長；營養(yǎng)飲品、果汁、乳制品和植物飲料品類的全球單箱銷量實(shí)現(xiàn)了3%的增長，主要得益于中國市場的美汁源果粒橙®和印度市場的Maaza®的強(qiáng)勁增長。
在亞太地區(qū)，得益于中國和印度市場的強(qiáng)勁增長，單箱銷量一季度同比增長9%。“在亞太地區(qū)，中國持續(xù)引領(lǐng)復(fù)蘇，一季度銷量領(lǐng)先于2019年同期水平，堂食客流量已恢復(fù)至疫情前水平。”詹鯤杰（James Quincey）在財(cái)報(bào)電話會上表示。
中國市場的強(qiáng)勁業(yè)績表現(xiàn)得益于“布局未來、強(qiáng)勁崛起”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了顯著的效果。
產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)能擴(kuò)張?zhí)崴?/strong>
2021年第一季度，可口可樂中國在風(fēng)味汽水、果汁、咖啡等多個(gè)品類上均有產(chǎn)品創(chuàng)新，陸續(xù)推出了【純悅】蘇打水系列、【美汁源】輕輕的檸復(fù)合果汁飲料系列、小宇宙AH!一HA!白桃烏龍味汽水、小宇宙AH!一HA!柚子海鹽味汽水、COSTA咖世家全新風(fēng)味冷萃系列即飲咖啡、陽光檸檬味茶飲料和陽光菊花茶植物飲料等多款新品，持續(xù)推進(jìn)“全品類飲料”戰(zhàn)略，專注滿足中國消費(fèi)者多元細(xì)分的飲用需求。
除產(chǎn)品創(chuàng)新外，可口可樂中國攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧集團(tuán)和太古集團(tuán)，加大供應(yīng)鏈投入以提高產(chǎn)能，提升供應(yīng)鏈效率，更全面、高效地覆蓋消費(fèi)者的需求。
中糧可口可樂的第20家工廠貴州廠預(yù)計(jì)于今年12月投產(chǎn)，將與其現(xiàn)有的19家工廠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。2020年至今，太古可口可樂共有9條產(chǎn)線陸續(xù)上線或升級，覆蓋廣東、浙江、安徽、湖北、江蘇、福建、江西等地區(qū)。此外，2020年3月底，太古可口可樂投資近10億元用于鄭州太古可口可樂擴(kuò)容重建智能化綠色工廠，該廠預(yù)計(jì)將在2年內(nèi)投產(chǎn)，年產(chǎn)值將達(dá)到23億元。
深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
“2021年第一季度中國市場開局強(qiáng)勁，不僅是和2020年相比得出的結(jié)論，也是和2019年相比而言，這得益于我們持續(xù)推進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和強(qiáng)化與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)。” 詹鯤杰（James Quincey）在財(cái)報(bào)電話會上表示：“在中國，我們采取數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，運(yùn)用營銷數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)有效增長。公司也正在使用人工智能等技術(shù)，緊跟快速變化的消費(fèi)趨勢，識別新興需求。我們專注于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的組織架構(gòu)正在帶來線上到線下的強(qiáng)勁增長。”
可口可樂中國及其裝瓶合作伙伴深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，覆蓋生產(chǎn)、銷售、市場、研發(fā)等每一個(gè)環(huán)節(jié)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下形成全新的核心競爭力。
2021年3月30日，太古可口可樂中國與西門子達(dá)成數(shù)字化戰(zhàn)略合作。雙方將在數(shù)字化工廠建設(shè)、供應(yīng)鏈智能化管理以及數(shù)字化人才培養(yǎng)等領(lǐng)域展開合作。同時(shí)，西門子為太古可口可樂量身打造的制造信息系統(tǒng)（MIS）在其杭州的數(shù)字化生產(chǎn)線成功實(shí)施。未來兩年，該系統(tǒng)將被推廣至太古可口可樂在中國內(nèi)地的18家工廠、近100條生產(chǎn)線中。項(xiàng)目實(shí)施后，降本增效成果相當(dāng)于每年增加約5.5億罐可口可樂系列產(chǎn)品供應(yīng)。
在數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)方面，中糧可口可樂推出了銷售應(yīng)用軟件，客戶可以通過手機(jī)方便快捷地進(jìn)行自主訂貨，并隨時(shí)查看產(chǎn)品物流配送情況?；谠摻K端平臺的視頻直播還可以在一天內(nèi)讓上百萬客戶了解公司上市新品，有效提高了新品的上市效率。
同時(shí)，中糧可口可樂也在銷售渠道上加速數(shù)字化改革，夯實(shí)其渠道優(yōu)勢。目前，中糧可口可樂管理客戶160萬家，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋經(jīng)營區(qū)域內(nèi)100%的城市，100%的縣城以及超過60%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。從2020年起，中糧可口可樂成立新零售事業(yè)部統(tǒng)整B2C、O2O和各大平臺網(wǎng)點(diǎn)的業(yè)務(wù)，進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場機(jī)遇。2020年，中糧可口可樂在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場實(shí)現(xiàn)13%的收入增長。
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