基本案情
鹽城濱海縣市場監(jiān)督管理局于2020年9月10日接到江蘇震洲五醍漿酒業(yè)有限公司（以下簡稱五醍漿酒業(yè)）舉報稱江蘇國潤酒業(yè)有限公司（以下簡稱國潤酒業(yè)）生產(chǎn)銷售的“國潤百順”白酒與該公司生產(chǎn)的“五醍百順”白酒在商標(biāo)、包裝、裝潢近似，容易導(dǎo)致消費者產(chǎn)生混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
濱海縣市場監(jiān)管局于2020年9月15日依法對江蘇國潤酒業(yè)有限公司進(jìn)行檢查，檢查中未發(fā)現(xiàn)五醍漿酒業(yè)舉報的“國潤百順”白酒。但國潤酒業(yè)承認(rèn)生產(chǎn)銷售過一批“國潤百順”白酒1000瓶，提供了定制酒瓶的付款憑證和該批“國潤百順”白酒的檢驗檢測報告，并提供了“國潤百順”商標(biāo)注冊申請受理通知書，以及 “國潤百順”白酒外包裝的作品登記證書。國潤酒業(yè)在調(diào)查期間，通過改變白酒包裝盒顏色、形狀和酒瓶形狀等措施，使得“國潤百順”白酒包裝、裝潢同“五醍百順”白酒有顯著差別。
處理結(jié)果
國潤酒業(yè)的“國潤百順”商標(biāo)的字體，同“五醍百順”商標(biāo)標(biāo)識字體高度近似，且“國潤百順”白酒產(chǎn)品包裝盒的顏色、形狀和酒瓶形狀，同“五醍百順”白酒高度近似，具有攀附五醍漿酒業(yè)“五醍百順”白酒良好商譽的不正當(dāng)目的，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。濱?？h市場監(jiān)管局責(zé)令國潤酒業(yè)對“國潤百順”白酒的包裝、裝潢予以整改。
典型意義
本案處理過程中，濱?？h市場監(jiān)督管理局對國潤酒業(yè)公司全體股東進(jìn)行約談，提醒規(guī)制相關(guān)不正當(dāng)競爭行為，起到了良好的社會效果和法律效果。五醍漿酒業(yè)能夠及時發(fā)現(xiàn)市場上的侵權(quán)行為，求助知識產(chǎn)權(quán)行政保護途徑，主動自我保護的意識比較強，值得其他權(quán)利人借鑒學(xué)習(xí)。
同時該案提示廣大經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，不應(yīng)通過攀附他人的商譽來謀取不當(dāng)競爭利益。
在經(jīng)營過程中，部分經(jīng)營者不是通過創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量和合法營銷等手段提高市場競爭力和商品聲譽，而是試圖通過“搭便車”“傍名牌”的方式不勞而獲，并企圖通過申請外觀設(shè)計專利、著作權(quán)登記等方式規(guī)避責(zé)任，獲得所謂合法資格，其實，此種投機取巧行為違背了基本的誠信原則和商業(yè)道德，違反了《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)保護誠實守信和他人在先權(quán)利、禁止惡意搶注和禁止混淆等相關(guān)規(guī)定，并不能得到法律的認(rèn)可，也不能逃避相應(yīng)的法律責(zé)任。
文圖供稿：鹽城市市場監(jiān)督管理局知識產(chǎn)權(quán)保護處
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