葡萄酒智情機(jī)構(gòu)(Wine Intelligence)最新發(fā)布的報(bào)告指出,中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng),其中澳大利亞葡萄酒對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)最為顯著。
在整個(gè)2017年,中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的靜止葡萄酒總量實(shí)際上略有下降,相比2016年減少了2%,不過(guò)進(jìn)口葡萄酒卻實(shí)現(xiàn)了15%的增長(zhǎng)。目前,中國(guó)靜止葡萄酒市場(chǎng)上進(jìn)口酒的占比已經(jīng)接近40%!
在短短5年之前,國(guó)產(chǎn)酒仍然是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上的統(tǒng)治力量,市場(chǎng)份額高達(dá)75%。不過(guò),到了2017年,國(guó)產(chǎn)酒的份額已經(jīng)下降到了61%,而進(jìn)口葡萄酒的市占份額則從5年前的25%增長(zhǎng)到了39%。
法國(guó)仍然是最大的進(jìn)口國(guó)
雖然中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)仍然在快速變化的階段,但是法國(guó)葡萄酒依舊維持其在進(jìn)口酒中的領(lǐng)先地位。根據(jù)統(tǒng)計(jì),法國(guó)酒占據(jù)葡萄酒市場(chǎng)15%的份額,而排名第二的澳大利亞葡萄酒則占據(jù)8%。
不過(guò),Wine Intelligence認(rèn)為澳大利亞葡萄酒擁有巨大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)他們的調(diào)研,在中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者中,有高達(dá)53%的城市上中產(chǎn)階級(jí)知道澳大利亞是葡萄酒產(chǎn)國(guó),而且他們?cè)谶^(guò)去6個(gè)月時(shí)間里有36%喝過(guò)澳大利亞葡萄酒(來(lái)源:China Landscapes 2018)。
除了法國(guó)和澳大利亞之外,智利、西班牙和意大利也是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)排行前五的進(jìn)口國(guó)。
拉菲、黃尾袋鼠、奔富品牌影響力最大
Wine Intelligence的調(diào)研總監(jiān)Chuan Zhou表示,許多人以為在中國(guó)市場(chǎng)上,法國(guó)波爾多的葡萄酒仍然是最成功的葡萄酒品牌,事實(shí)并非如此。誠(chéng)然,5年之前中國(guó)人對(duì)波爾多三個(gè)字趨之若鶩,但是現(xiàn)在情況已經(jīng)有了很大的改變。中國(guó)葡萄酒消費(fèi)在5年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了從商務(wù)、送禮消費(fèi)到個(gè)人消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,而來(lái)自澳大利亞、智利以及其他葡萄酒產(chǎn)國(guó)的進(jìn)口酒品牌在中國(guó)已經(jīng)擁有不小的影響力。
根據(jù)Wine Intelligence的報(bào)告,在中國(guó)市場(chǎng)上以知名度和購(gòu)買(mǎi)指數(shù)作為排行依據(jù),影響力最高的三大進(jìn)口葡萄酒品牌依次為:
1. 拉菲 Lafite,法國(guó)波爾多
2. 黃尾袋鼠 Yellow Tail,澳大利亞
3. 奔富 Penfolds,澳大利亞
目前,中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó),成為澳大利亞葡萄酒最大的海外市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)銷售
在Wine Intelligence調(diào)研的32個(gè)國(guó)家中,中國(guó)是唯一一個(gè)在葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售表現(xiàn)如此突出的國(guó)家。
2017年,中國(guó)葡萄酒在線銷售的比例高達(dá)48%,雖然這一數(shù)字與2016年持平,但是考慮到部分實(shí)體銷售渠道如量販店和百貨公司的衰退,葡萄酒的網(wǎng)絡(luò)銷售仍在持續(xù)增長(zhǎng)。去年,首次購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的中國(guó)消費(fèi)者中有高達(dá)42%的比例選擇在京東買(mǎi)酒,超過(guò)沃爾瑪?shù)?5%,而天貓則排行第三。由此可以看出,對(duì)于葡萄酒的線上銷售已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)零售商正越來(lái)越關(guān)注高端和精品的葡萄酒。Wine Intelligence指出,以往線上銷售的葡萄酒通常是低價(jià)、高性價(jià)比的酒款,網(wǎng)絡(luò)零售商也以此定價(jià)策略來(lái)吸引消費(fèi)者;不過(guò),由于入門(mén)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,大型電商如京東、天貓等越來(lái)越關(guān)注高端精品葡萄酒,希望在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。