第五屆進博會傳播影響力報告

 

　　作為黨的二十大后我國舉辦的首場重大國際展會，第五屆中國國際進口博覽會如期成功舉辦，取得豐碩成果，實現(xiàn)了安全、成功、精彩、富有成效的目標。1月9日，《第五屆中國國際進口博覽會傳播影響力報告》（下稱“《報告》”）正式發(fā)布，系統(tǒng)評估本屆進博會關(guān)注度和宣傳效果，盤點總結(jié)展會各參與方新聞傳播收獲，全方位展現(xiàn)進博會傳播力、影響力。

 

　　我們將為您詳細解讀這份《報告》，一同了解第五屆進博會上最受媒體和大眾關(guān)注的傳播亮點和傳播趨勢！

 

 

　　梳理各媒介對六大展區(qū)的展品關(guān)注情況，以詞云形式呈現(xiàn)相關(guān)展品的傳播熱度。具體如下：

 

　　消費品展區(qū)展品詞云

 

　　消費品展區(qū)顯示了“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，包含智能家電及家居、美妝及日化用品、時尚潮流及珠寶、體育用品及賽事四個主題板塊。綠色可持續(xù)理念貫穿始終，美妝“黑科技”登場，消費新趨勢涌現(xiàn)，全球消費好物集聚。歐萊雅Colorsonic家用染色魔發(fā)棒、松下純電動便利售賣車、溫暖駝羊駝毛制玩偶等獲廣泛關(guān)注。今年消費品展區(qū)還專設(shè)了文物藝術(shù)品板塊，包括蘇富比、佳士得等拍賣行在內(nèi)的12家境外文物藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)參展，吸引較多現(xiàn)場觀展者駐足。

 

　　食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)展品詞云

 

　　食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)展商數(shù)量多、來源地廣泛，既有世界500強龍頭企業(yè)，也有諸多中小企業(yè)。共有近百個國家的上千家企業(yè)參展，其中世界500強及龍頭企業(yè)超30家，打造融合現(xiàn)場場景和產(chǎn)品口味的展示情境。麒麟麥酒株式會社電子減鹽餐具、佳農(nóng)東南亞黑鉆鳳梨、都樂泰國妙開香水椰、天絲集團0糖果味紅牛新品等展品獲媒體關(guān)注。

 

　　汽車展區(qū)展品詞云

 

　　汽車展區(qū)中，新能源汽車備受關(guān)注。大眾、寶馬、豐田、通用、沃爾沃、現(xiàn)代、本田等聚焦綠色低碳，帶來前沿產(chǎn)品和技術(shù)，“零排放”“智能化”是展商推出新品的主要關(guān)注點。通用汽車純電悍馬SUV、本田概念車e:N2 Concept、凱迪拉克超豪華純電旗艦車型CELESTIQ、保時捷Mission R等展品獲媒體關(guān)注。

 

　　技術(shù)裝備展區(qū)展品詞云

 

　　技術(shù)裝備展區(qū)以“4個專區(qū)+3個板塊+1個創(chuàng)新”的形象呈現(xiàn)。專區(qū)方面，保留已有的數(shù)字工業(yè)自動化專區(qū)、能源低碳及環(huán)保技術(shù)專區(qū)和集成電路專區(qū)，新增人工智能專區(qū)，并在其中設(shè)立沉浸式體驗區(qū)，涵蓋運動、辦公、工業(yè)、教育、藝術(shù)、餐飲、娛樂等七大應(yīng)用場景。參展商歐姆龍將其展臺面積提升至560平方米，還帶來了第七代乒乓球教練機器人，可以與參展觀眾進行互動。愛普生公司展示投影足球方案，通過工程投影機，打造沉浸式足球訓(xùn)練場。連續(xù)五次參展的美國企業(yè)高通，展出了“驍龍數(shù)字底盤”所涵蓋的一系列汽車解決方案，均獲媒體聚焦。

 

　　醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)展品詞云

 

　　醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)陣容強大。強生、輝瑞等全球藥品巨頭齊聚進博會，醫(yī)療器械領(lǐng)域全球十大企業(yè)集體亮相，放療領(lǐng)域全球三巨頭瓦里安、醫(yī)科達、安科銳，以及檢測領(lǐng)域全球三巨頭因美納、賽默飛、安捷倫悉數(shù)到場。體外診斷、心血管醫(yī)療器械、生命科學(xué)、腎臟治療領(lǐng)域的全球頭部企業(yè)也積極參展?！督?jīng)濟日報》認為，“這是五屆進博會醫(yī)藥領(lǐng)域‘行業(yè)集聚度最高、企業(yè)代表性最強’的一次展示”。奧索愛靈必量子仿生手、西門子醫(yī)療移動急危重癥介入救治單元“遠征”等展品獲較高關(guān)注。

 

　　服務(wù)貿(mào)易展區(qū)展品詞云

 

　　服務(wù)貿(mào)易展區(qū)的參展企業(yè)來自金融、物流、檢驗檢測、文旅、教育等領(lǐng)域。全球三大快遞公司、四大會計師事務(wù)所、五大貨運代理齊聚于此，還有房地產(chǎn)咨詢頭部企業(yè)加入。各展商突出數(shù)字化發(fā)展特征，仲量聯(lián)行“城市高質(zhì)量發(fā)展”解決方案全球首發(fā)，助力中國城市高質(zhì)量發(fā)展。普華永道推出數(shù)字化另類投資解決方案DSAI，通過服務(wù)產(chǎn)品化為投資機構(gòu)構(gòu)建“數(shù)智化生態(tài)”。以綠色低碳為特征的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)變革正在推進，建筑節(jié)能降碳、數(shù)字金融服務(wù)、綠色租賃等在服務(wù)貿(mào)易展區(qū)均有呈現(xiàn)，城市可持續(xù)發(fā)展解決方案等亦受關(guān)注。

 

　　第五屆進博會專區(qū)展品詞云

 

　　梳理各媒介對十六個專區(qū)的展品關(guān)注情況，以詞云形式呈現(xiàn)相關(guān)展品的傳播熱度。具體如下：

 

　　農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)展品詞云

 

　　農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)為“中國果盤”增添“世界水果”。都樂推出泰國妙開香水椰，采用專利技術(shù)解決“開椰難題”，明星產(chǎn)品超甜蕉、金菠蘿、非轉(zhuǎn)基因木瓜等明星展品亦吸引較多關(guān)注。佳農(nóng)全球首發(fā)兩款新品——佳農(nóng)南美有機香蕉和東南亞黑鉆鳳梨，其甜度和口感遠超普通品種，獲得廣泛關(guān)注。

 

　　乳制品專區(qū)展品詞云

 

　　乳制品專區(qū)中綠色低碳元素吸引關(guān)注。達能“碳捕捉”技術(shù)從空氣中捕捉二氧化碳，利用微生物轉(zhuǎn)化技術(shù)生產(chǎn)出PET關(guān)鍵原料，比傳統(tǒng)工藝減少近60%的碳排放；紐仕蘭帶來全球首發(fā)的“碳中和”牛奶，實現(xiàn)了“從牧場到餐桌”全鏈路數(shù)字化減碳；雀巢“濃遇”咖啡與國內(nèi)滑板品牌DBH開展跨界合作，推出限量版滑板，其組件原材料來自回收咖啡膠囊外殼所提煉的再生鋁；恒天然全球首發(fā)安佳草飼4.4g高蛋白純牛奶，體現(xiàn)了可持續(xù)理念，草飼系統(tǒng)對牧場環(huán)境更友好，是同行企業(yè)碳排放的三分之一。

 

　　農(nóng)作物種業(yè)專區(qū)展品詞云

 

　　作為新設(shè)專區(qū)，農(nóng)作物種業(yè)專區(qū)中諸多展品吸引公眾視線。作為進博會的老朋友，拜耳帶來了行業(yè)創(chuàng)新的植保方案、飛防小程序和防效展示、數(shù)字農(nóng)藝平臺與物候圖數(shù)字化工具、數(shù)字育種工具、拜耳蔬菜圣尼斯“家庭園藝”蔬菜種子黃白雙色甜玉米圣甜艾菲、六大迪卡玉米新品種等。先正達、利馬格蘭、瑞克斯旺等種企展示了兼具“顏值”和美味的農(nóng)產(chǎn)品，如養(yǎng)慕雞尾酒番茄、紅豐栗迷你南瓜等，獲多家媒體報道。

 

　　智慧出行專區(qū)展品詞云

 

　　本屆進博會的汽車展區(qū)繼續(xù)設(shè)置智慧出行專區(qū)，分別展示自動駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、汽車新能源三大細分領(lǐng)域，涵蓋多款首發(fā)智能出行產(chǎn)品，基本覆蓋目前市面上的智能出行產(chǎn)品種類。“智能化”“低碳化”成為參展企業(yè)共同的展示主題。摩比斯氫能源移動出行概念車m.vision 2go、雅馬哈自動駕駛概念電動摩托車motoroid、佛吉亞氫動力重卡模型、科德寶重載應(yīng)用燃料電池系統(tǒng)新技術(shù)等“黑科技”亮相，“未來出行”成為媒體關(guān)注的焦點。

 

　　數(shù)字工業(yè)專區(qū)展品詞云

 

　　數(shù)字工業(yè)專區(qū)科技含量高、互動性強。歐姆龍第七代乒乓球教練機器人吸引現(xiàn)場觀眾駐足。利用攝像頭和傳感器，乒乓球教練機器人可以捕捉真人球員的面部表情、心跳、心率等，進而分析球員的運動狀態(tài)。卡特彼勒的操作員，可應(yīng)用5G遠程駕駛技術(shù)操縱“虛擬駕駛室”，技術(shù)適用于搶險救災(zāi)等場景，獲得媒體積極關(guān)注。

 

　　集成電路專區(qū)展品詞云

 

　　集成電路專區(qū)集聚全球優(yōu)勢資源，構(gòu)建集成電路產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，促進培育國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。本屆進博會“五朝元老”高通，帶來5G無界XR賽事體驗、驍龍XR奇幻之旅、“驍龍數(shù)字底盤”汽車解決方案；三星攜虛擬駕駛艙、全球首個量產(chǎn)的3納米芯片、The frame畫壁電視、Micro LED電視等新品出場，獲媒體廣泛關(guān)注。

 

　　能源低碳及環(huán)保技術(shù)專區(qū)展品詞云

 

　　能源低碳及環(huán)保技術(shù)專區(qū)集中展示了能源巨頭在綠色低碳方面的探索。新雪麗服裝材料，是本屆進博會上全球首發(fā)的云纖保暖材料，含有80%的循環(huán)再生環(huán)保材料，從原料和能源雙向入手，降低產(chǎn)品生命周期中的碳排放；科思創(chuàng)首發(fā)低碳環(huán)保概念跑鞋、低碳足跡床墊實用新型原材料，有助于大幅降低碳排放，獲得較高關(guān)注。格蘭富御水智第三代智慧分析診斷系統(tǒng)、路普120kW燃料電池系統(tǒng)等新品亦受矚目。

 

　　人工智能專區(qū)展品詞云

 

　　人工智能專區(qū)，Unity、微軟、meta、英特爾、諾基亞等行業(yè)巨頭齊聚?？缙脚_游戲引擎開發(fā)商Unity與騰訊王者榮耀合作，展示“超逼真人類”；微軟對“元宇宙”技術(shù)體系進行整合優(yōu)化，率先推出“工業(yè)元宇宙”解決方案，并在本屆進博會上正式亮相；英特爾打造“元宇宙”體育運動創(chuàng)新應(yīng)用解決方案，在展臺現(xiàn)場帶來了元宇宙籃球互動體驗，吸引媒體關(guān)注。

 

　　綠色智能家電及家居專區(qū)展品詞云

 

　　綠色智能家電及家居專區(qū)圍繞“綠色”“智能”主題，展現(xiàn)美好、溫馨、舒適的居家環(huán)境，“家庭生活黑科技”獲廣泛關(guān)注。松下展示了小巧靈動的純電動便利售賣車，搭載松下節(jié)能設(shè)備，運用保溫節(jié)能材料，在滿足便利店冷藏、冷凍、熱食等需求的同時最大程度實現(xiàn)節(jié)能，受到媒體聚焦。肖特實現(xiàn)了比“超薄”更薄、彎曲半徑可小于1毫米的最“卷”玻璃；樂高發(fā)布“新春花車”“搖錢樹”等“中國風”玩具套裝，吸引多家媒體報道。

 

　　時尚服飾及配飾專區(qū)展品詞云

 

　　時尚服飾及配飾專區(qū)集聚消費品行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，展示了全球新品，引領(lǐng)時尚潮流風向，助力消費升級，呼應(yīng)人民對美好生活的向往。來自秘魯?shù)臏嘏勓蝰劽仆媾稼A得眾多中國消費者的喜愛，也帶動秘魯羊駝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；蘇富比等拍賣巨頭帶來中外藝術(shù)大師精品，包括齊白石的《秋色》、吳冠中的《江南園林》、馬克·夏加爾的《巴黎的天空》等，吸引廣泛關(guān)注。

 

　　美妝及日化用品專區(qū)展品詞云

 

　　美妝及日化用品專區(qū)亮點多元，各國企業(yè)把握“進博速度”，進行產(chǎn)品和研發(fā)技術(shù)迭代，將新技術(shù)帶到中國市場。資生堂“數(shù)字皮膚”“無創(chuàng)水光”技術(shù)、歐萊雅“YSL圣羅蘭電波穿香室”“Colorsonic家用染色魔發(fā)棒”、愛茉莉入浴劑個人定制服務(wù)、花王“新一代驅(qū)蚊技術(shù)”、雅詩蘭黛全新白金黑松露精華等展品，展現(xiàn)了美妝企業(yè)的產(chǎn)品科技研發(fā)實力，獲得較高關(guān)注。

 

　　體育用品及賽事專區(qū)圍繞“體育科技賦能健康可持續(xù)生活”主題，鼓勵參展企業(yè)攜更多體育高科技產(chǎn)品進行全球首秀、亞洲首展、中國首發(fā)。喬山健康科技集團全球首發(fā)“TX-1”跑步機，迪卡儂全球首發(fā)生態(tài)設(shè)計山地自行車，斯凱奇全球首發(fā)搭載Hyper Burst科技的斯凱奇氣泡熊貓鞋，愛世克私帶來SUPERBLAST跑鞋全球首秀。此外，直徑達2.2米的國際足聯(lián)2022年卡塔爾世界杯官方全新比賽用球——“AL RIHLA逐夢之旅”在體育用品及賽事專區(qū)展出，傳播熱度較高。

 

　　生物醫(yī)藥專區(qū)展品詞云

 

　　生物醫(yī)藥專區(qū)中，以色列仿制藥巨頭梯瓦首次亮相，聚焦兒科、罕見病和腫瘤等仍有大量患者需求未被滿足的治療領(lǐng)域，展出安泰坦、存達、Copaxone三款明星產(chǎn)品；安進帶來瑞百安和普羅力兩款重磅創(chuàng)新療法；創(chuàng)新型生物醫(yī)藥公司優(yōu)時比首次亮相，展示了多款在研的重要藥物，包括為兒童罕見癲癇綜合征患者帶來新希望的Fintepla芬氟拉明口服溶液，以及兩款不同機制治療重癥肌無力的“孤兒藥”，有助于滿足中國患者需求，獲得較高關(guān)注。

 

　　公共衛(wèi)生防疫專區(qū)展品詞云

 

　　公共衛(wèi)生防疫專區(qū)中，旺旺展臺展示了水神微酸性電解次氯酸水在日常生活、母嬰環(huán)境、寵物場景、空氣除菌、商用定制等方面的應(yīng)用。萊慎帶來的大蒜E素，因其防霉殺菌、安全無腐蝕的特性，已成為文物保護的“黑科技”，被應(yīng)用于三星堆遺址考古發(fā)掘工作中。德國Hemovent公司帶來全球首款集成式便攜ECMO，媒體關(guān)注其整機重量不到2千克，安全便攜、操作便捷。另外，果蔬除菌保鮮劑、(寵物用)蒜素除菌劑、非洲豬瘟病毒消毒液、低溫物表消毒液等新產(chǎn)品亦獲關(guān)注。

 

　　康復(fù)養(yǎng)老專區(qū)展品詞云

 

　　康復(fù)養(yǎng)老專區(qū)以“老有所依、老有所養(yǎng)、老有所樂”為主題，集中展示國際領(lǐng)先的康復(fù)養(yǎng)老技術(shù)及服務(wù)，專區(qū)展品范圍涵蓋康復(fù)輔助器具產(chǎn)品、特殊助行器具、養(yǎng)老院、老人用品、健康養(yǎng)護等。奧索帶來全球首款主動提供動力的假肢膝關(guān)節(jié)、銳歐XC仿生磁控膝關(guān)節(jié)、愛靈必量子仿生手、普歐仿生智能腳、膝關(guān)節(jié)支具CTi等高科技創(chuàng)新展品；多特瑞推出“云境之秋”香薰復(fù)配精油，其靈感來源于中國的茶馬古道，獲得媒體積極報道。

 

　　創(chuàng)新孵化專區(qū)展品詞云

 

　　創(chuàng)新孵化專區(qū)規(guī)模和領(lǐng)域進一步擴大，為各方創(chuàng)新、發(fā)展、合作提供新機遇，開拓新路徑。專區(qū)展示了汽車、技術(shù)裝備、消費品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健等領(lǐng)域的全球創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，助力初創(chuàng)企業(yè)和創(chuàng)新成果駛向發(fā)展“快車道”。越凡醫(yī)療帶來多款創(chuàng)新產(chǎn)品，包括防吐手環(huán)、失眠頭痛貼、降血壓手環(huán)、減肥手環(huán)和電子咖啡，受到多家媒體報道。
 

 

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　　期待2023與您相聚美麗的四葉草。