茶企與體育市場的合作的可行性淺析

　　隨著經濟水平的不斷提高與疫情的影響，大眾對健康理念的重視空前高漲。茶是傳遞健康文化與理念的一個重要載體，疫情過后，飲茶健康的正確理念已被廣泛傳播，不少人將茶作為生活中的必備飲品。此外，科學的運動也是強身健體的重要途徑，更多人開始關注體育賽事，奧運會、世界杯、中超聯賽、CBA等諸多賽事，影響力與知名度與日俱增。體育賽事對人類精神的積極影響與茶葉的保健功能使得“茶&體育”的契合程度越來越高。

 

　　從歷史來看，很多國際食品品牌都非常注重與體育賽事的合作，如可口可樂、百事可樂、蒙牛、伊利、王老吉，分別贊助過奧運會、世界杯等特大賽事，以此來提高自身品牌的影響力，加深消費者的印象。那么這些企業(yè)與體育合作營銷，究竟有何優(yōu)勢呢，我們來探討、分析一下。

 

 

　　體育運動有很好的觀賞性，如奧運會、世界杯這樣的國際性大賽，每每舉辦都能引起世界的巨大關注，也成為媒體爭相報道的重點。且體育賽事的受眾群體也十分廣泛，不分年齡、不分職業(yè)，上至老人、下至兒童，青年更是體育運動的主力軍，而青年也是消費市場的最龐大的群體，更是茶行業(yè)需要挖掘的重要消費人群，體育賽事與茶企有共同的覆蓋人群。

 

 

　　體育包含著和平、平等、尊重、奮進、健康、團結的人文精神，同時具有很強的親和力與感召力，能夠給人們帶來快樂的享受和健康的關注，這些特點是強化品牌形象的內涵和元素。茶文化同樣具有綠色、健康、和諧、尊重的精神內涵，茶企與體育賽事合作，既能在健康理念上達到相互契合，又能讓茶品牌的公眾形象與體育運動的內涵相結合，做到最大范圍的有效推廣。

 

　　茶品牌營銷缺陷

 

　　對于企業(yè)而言，品牌是最重要的價值體現。我國的茶企近年來在品牌建設中取得了一定的成果，但公共茶類的知名度遠高于企業(yè)品牌的知名度還是不爭的事實，致使茶企走入“有品種無品牌”的怪圈，故而與國際著名品牌比較而言，中國茶還存在一定差距。但通過和體育的合作，可以增加忠實的消費者，以涼茶品牌王老吉為例，2006年前在北方幾乎沒有市場知名度，但在2006年世界杯期間，王老吉巧妙地與是世界杯賽事合作營銷，通過在央視打出的“怕上火喝王老吉”的廣告，一下火遍大江南北。